13:00–15:00 Rejestracja uczestników
(Zatoka Sportu)
14:00–15:00 Lunch
15:00–15:20 Otwarcie konferencji
15:20–16:00Sesja Jubileuszowa — 45-lecie pracy zawodowej
prof. Jacka Otto
16:00–16:15 Przerwa kawowa
16:15–17:30Sesja plenarna:
„Od marketingu relacji do marketingu zrównoważonego — ewolucja
koncepcji i wyzwań współczesnego marketingu”
Przewodniczący sesji: Prof. Jacek Otto
Uczestnicy:
Prof. Jan Wiktor
Prof. Krystyna Mazurek-Łopacińska
Prof. Edyta Rudawska
Prof. Robert Kozielski
18:00–19:00 Wycieczka do Centralnego Muzeum
Włókiennictwa: „Dawna Łódź — miasto włókienniczej historii”
20:00 Uroczysta kolacja jubileuszowa —
Hotel Holiday Inn
Dzień 2 | 15 maja 2026 (piątek)
09:00–10:30Sesje tematyczne (równoległe)
Sesja A — Zrównoważony marketing a współczesne
zachowania konsumentów
Przewodniczący sesji: prof. Grzegorz Karasiewicz (UW), dr inż. Dagna Siuda (PŁ)
The Concept of Demarketing within the Marketing Framework:
A Critical Study — dr hab. Paweł Chlipała, prof. UE w Krakowie; dr Justyna Dąbrowska,
UE w Krakowie
Rethinking authenticity in traditional food products: a
thematic analysis of consumer narratives — dr hab. Dominika Jakubowska, prof. UWM w Olsztynie; dr hab.
Bogdan Pachołek, prof. UEP; dr inż. Sylwia Sady, UEP
Zachowania konsumentów z pokoleń BB, X, Y i Z wobec
zrównoważonych produktów odzieżowych w świetle kryteriów ESG — dr hab. Anna Adamus-Matuszyńska, prof. UEK; dr hab. Beata Kolny,
prof. UEK; dr hab. Zbigniew Spyra, prof. UE w Katowicach
Silver consumers’ attitudes toward sustainable packaging:
an analysis of intergenerational differences — mgr Magdalena Sułek-Domańska, UE w Krakowie
Inkluzywna komunikacja marketingowa — od teorii do
praktyki — mgr inż. Magdalena Majtczak, Politechnika Łódzka
Sesja B — ESG i zrównoważona transformacja
organizacji
Przewodniczący sesji: prof. Agnieszka Żbikowska (UEK), dr inż. Anna Walaszczyk (PŁ)
Jak zarządzać paradoksami w relacjach międzyorganizacyjnych
z asymetrią siły na rzecz zrównoważonego rozwoju w obszarze
społecznym? — dr hab. Dariusz Siemieniako, prof. ALK
Challenges of measuring ESG implementation in enterprises:
a research concept based on CSRD reports — mgr Wojciech Bablok, Uniwersytet Łódzki
Factors Determining ESG Implementation in the Trade Fair
Industry: An Axiological and Praxeological Perspective — dr Anita Proszkowska, AGH
Fast Fashion Multinational Enterprise’s Approach to
Eco-Design: A Context of New Regulations in the European
Union — prof. Marzanna Katarzyna Witek-Hajduk; dr Anna Napiórkowska;
dr Anna Grudecka, SGH
The Influence of Corporate Social Responsibility Dimensions
on Brand Attitude and Consumer Loyalty in the Fashion
Industry — dr Szymon Michalak; dr Paweł Bartkowiak; dr hab. Magdalena
Ankiel, prof. UE w Poznaniu
10:30–10:45 Przerwa kawowa
10:45–12:15Sesje tematyczne (równoległe)
Sesja C — Nowe technologie w marketingu
zrównoważonym
Przewodniczący sesji: prof. Edyta Gołąb-Andrzejak (PG), dr inż. Katarzyna Boczkowska (PŁ)
Phygitality in Retail as a Support for Sustainable
Marketing — A Consumer Perspective — dr Kajetan Klaczek-Suchecki; dr hab. Barbara Kucharska, prof.
UE w Katowicach
Seeing Sustainability Across Contexts: Generation Z
Perceptions of Eco-Friendly Retail and E-commerce Packaging — dr hab. Radosław Mącik, prof. UMCS; dr Monika Ratajczyk, UMCS
The Influence of Digital Product Passport knowledge on
Factors Determining the Choice of Product Offer on the
Secondary Market — dr Katarzyna Andruszkiewicz; dr hab. inż. Małgorzata Grzywińska-Rąpca,
prof. UWM w Olsztynie
Intergenerational Orientation and the Choice of a Virtual
Product Format: Emotional Attachment to the Traditional
Format as a Moderating Factor — mgr Paulina Jusiuk, Politechnika Lubelska
Zastosowania nowych technologii w procesach implantacji
założeń zrównoważonego rozwoju w sferze kultury — dr hab. Magdalena Sobocińska, prof. UE we Wrocławiu
Sesja D — Marketing zrównoważony i komunikacja
wartości w erze cyfrowej
Przewodniczący sesji: prof. Ewa Frąckiewicz, prof. Agnieszka Baruk
Supporting Sustainable Food Consumption Through Reformative
Sustainability Marketing: A Diagnostic Case of Too Good To
Go — dr Anna Rogala, UEP
Transmedialny storytelling a corporate sustainability:
perspektywa pokolenia Z w Polsce i Finlandii — dr Izabela Różańska-Bińczyk, Uniwersytet Łódzki
Zrównoważone zachowania żywieniowe a system wartości
przedstawicieli pokolenia Z i X — dr hab. Renata Nestorowicz, prof. UEP
Pozycjonowanie marki kosmetycznej jako zrównoważonej w
afiliacyjnych treściach influencerów — dr Beata Żelazko, SGH
Współtworzenie wiedzy przez człowieka i generatywną sztuczną
inteligencję w systematycznych przeglądach literatury.
Typologia podejść — dr Przemysław Tomczyk, ALK
12:15–12:30 Przerwa kawowa
12:30–13:15Panel praktyków:
Rola marketingu i jakości w kształtowaniu odpowiedzialnych relacji
w zrównoważonym otoczeniu
Prowadząca: dr Agata Rudnicka-Reichel, UŁ
Paneliści:
Jakub Dąbrowski — Dyrektor Marketingu
Grupy Veolia PL w Polsce
Alicja Okulicz-Walenia — Corning
Tomasz Andrysiak — TUV NORD Polska
Bartłomiej Pluta — Ultinon Motion
Poland SA
Marcin Kukuła — Barry Callebaut
13:15–13:30 Podsumowanie konferencji
13:30–14:15 Lunch
14:30–16:00 Wycieczka autokarowa
„Łódź Przemysłowa i Kulturalna — historia, sztuka i nowoczesność”